米莱珠宝有限公司是一家低调的公司，起初并未引起行业人士的注意，或许比起电商巨头京东商城，比起珠宝巨头卡地亚和宝格丽，这家诞生于广州的珠宝公司的规模还算不上大。虽然拥有工艺出色的珠宝定制工厂。 拥有良好的价格控制体系，但是在品牌号召力和影响方面有较大差距，同时，米莱珠宝从淘宝店开始进入电子商务这个策略总给人“小气”的感觉。但是，很快这家完美兼具“高端定制珠宝”和“互联网” 两大特色的“怪异”公司就焕发出了强大的生命力。

米莱珠宝用个差异化定位的方式来描述，米莱珠宝大概是珠宝领域懂互联网的公司，是互联网领域懂珠宝的公司。米莱珠宝品牌诞生在中国珠宝加工重镇广州番禺。1998年，年仅16岁的刘文辉走出湘南山区，师从广州一家卡地亚珠宝代工工厂，付出无数的艰辛，掌握了执模、镶嵌、抛光等珠宝工艺精髓。